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Tipo do documento: Dissertação
Título: Práticas de comunicação de marketing para crianças em websites.
Título(s) alternativo(s): Practical of communication of marketing for children in websites.
Autor: Andrade, Marcos Antonio de 
Primeiro orientador: Acevedo, Cláudia Rosa
Primeiro membro da banca: Dias, Laércio Fidélis
Segundo membro da banca: Botelho, Delane
Terceiro membro da banca: Moretti, Sérgio Luiz Amaral
Resumo: A Internet tornou-se um dos principais meios de comunicação e símbolo do mundo globalizado. E começou também a modificar comportamentos em nível mundial: redes sociais, notícias em tempo real e acesso à informação nunca antes imaginado, possibilitam um conhecimento rápido e sem precedentes. E tem atraído todos os públicos, inclusive o público infantil, pelo interesse na interatividade proporcionada por esse meio. E tem possibilitado a anunciantes, a oportunidade de atrair a atenção das crianças por meio de práticas de comunicação de marketing no mundo virtual, muitas vezes aproveitando-se de sua vulnerabilidade. Assim, como principal objetivo, este estudo se propôs a verificar quais dessas práticas estão mais em evidência no âmbito brasileiro e se os anunciantes fazem distinção de público-alvo infantil, quando utilizam essas práticas. O método de pesquisa utilizado é a análise de conteúdo, sendo que a coleta de dados realizada por meio da observação de websites dos setores de alimentos, brinquedos, vestuário e e-commerce. Verifica-se pelos dados apresentados que os anunciantes, no âmbito virtual, se valem da inserção de jogos, de vídeos de propaganda, da oferta de brindes e da associação de personagens infantis aos seus produtos, visando atrair a atenção do público infantil. E como conclusão foi proposto aos agentes preocupados com a saúde da criança, que regulamentações sobre o tema devam levar em consideração dois aspectos: primeiramente, o perfil nutricional e a característica do objeto de consumo, e em segundo lugar, a questão ética, envolvendo a vulnerabilidade da criança como consumidora.
Abstract: The Internet has become a major means of communication and symbol of the globalized world. It also began to change behavior in the world: social networking, real-time news and access to information never before imagined, possible a rapid and unprecedented knowledge. And it has attracted all audiences, including younger audiences, who interested in interactivity afforded by this media. It has enabled advertisers the opportunity to attract the attention of children through practices of marketing communication in the virtual world, often taking advantage of their vulnerability. Thus, the main objective of this study was to determine which of these are more in evidence in Brazil and advertisers distinguish the child audience, when they use these practices. The research method used is content analysis, and data collection performed by observing the websites of the food, toys, clothing and e-commerce. It appears that the data presented by advertisers, in virtual, using the inclusion of advergames, video advertising, offering gifts and the association of children's characters to their products, to attract the attention of children. And in conclusion it was proposed to the agents concerned with child health, regulations on the subject which should take into consideration two aspects: first, the nutritional profile and characteristic of the object of consumption, and secondly, the ethical question involving the vulnerability of children as consumers.
Palavras-chave: Macromarketing
marketing
consumidores vulneráveis
consumo infantil
Internet.
Macromarketing
marketing
consumers vulnerable
children as consumers
Internet.
Área(s) do CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Nove de Julho
Sigla da instituição: Uninove
Departamento: Administração
Programa: Programa de Pós-Graduação em Administração
Citação: ANDRADE, Marcos Antonio de. Practical of communication of marketing for children in websites.. 2011. 109 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Nove de Julho, São Paulo, 2011.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://localhost:8080/tede/handle/tede/657
Data de defesa: 15-Set-2011
Aparece nas coleções:Programa de Pós-Graduação em Administração

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