@PHDTHESIS{ 2021:255075141,
 	title = {Estudo sobre os efeitos do envolvimento na congruência entre organizadores e patrocinadores de eventos esportivos},
 	year = {2021},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/2908",
 	abstract = "O patrocínio tem sido crescentemente utilizado nas atividades de marketing. As empresas estão investindo e gastando, anualmente, quantias significativas de dinheiro em patrocínios. Entre os gastos com patrocínio, os esportes representam uma parte significativa e importante de recursos. A congruência e o envolvimento são fatores importantes que, na sua totalidade, afetam os resultados das comunicações de marketing associadas ao patrocínio. Este estudo teve como objetivo investigar os efeitos causados pelo envolvimento com a marca, com o produto do patrocinador e com o evento esportivo, na congruência entre o organizador e o patrocinador do evento, em relação à credibilidade do patrocinador e seus efeitos nas atitudes e intenções comportamentais dos consumidores. A amostra desta pesquisa foi composta de 700 pessoas que participaram de três eventos de corrida de rua realizados na Cidade de São Paulo. Os dados foram analisados a partir da modelagem de equações estruturais baseada em modelos de estimação de ajustes de mínimos quadrados parciais. Os resultados indicaram que uma avaliação positiva atribuída pelos participantes de um evento esportivo ao patrocinador aumenta a credibilidade percebida em relação a este patrocínio. Contudo, a avaliação atribuída ao organizador não influenciou na percepção de credibilidade atribuída ao patrocinador pelos participantes do evento. A credibilidade do patrocinador é influenciada positivamente pelo envolvimento do consumidor com os produtos da marca patrocinadora e com o evento. Uma empresa patrocinadora, percebida como credível, influencia positivamente as atitudes do consumidor em relação ao patrocinador, ao organizador e ao próprio evento. Esse favorecimento também foi constatado nas intenções de compra e de boca a boca positivo. A credibilidade do patrocinador está relacionada à intenção do consumidor em comprar os produtos do patrocinador e a um boca a boca positivo sobre o evento. Por sua vez, a credibilidade do patrocinador depende das seguintes relações de congruência: entre o organizador e o patrocinador do evento, moderada pelo envolvimento com o produto do patrocinador e pelo envolvimento com o evento;  entre o produto e o patrocinador do evento, moderada pelo envolvimento com o produto. Este estudo possibilita um melhor entendimento de como a congruência contribui para a percepção de credibilidade do patrocinador e para a importância de incluir o organizador do evento nesse processo. O ajuste do patrocinador com o organizador do evento é fator determinante para uma campanha de patrocínio bem-sucedida. Portanto, é benéfico para as empresas selecionarem patrocínios esportivos onde existe certo ajuste e comunicarem a ligação entre o evento e o patrocinador de forma adequada. Também foi observado um efeito principal positivo e significativo do envolvimento com os produtos do patrocinador. Consequentemente, as empresas devem apoiar os eventos esportivos sem perder de vista as atividades que visem promover o envolvimento dos consumidores com seus produtos. À medida que as empresas priorizam os benefícios do patrocínio e as intenções de compra como indicador de vendas, a congruência entre um patrocinador e um organizador pode se revelar um critério valioso de seleção de patrocínio de eventos. Os resultados dessa pesquisa favorece o desenvolvimento de estratégias para melhorar a intenção de compra e de boca a boca positivo dos participantes de um evento esportivo.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}