@MASTERSTHESIS{ 2013:69792723,
 	title = {Deixe seu carro em casa: o efeito da consciência ecológica e do framing de perda e ganho em campanhas de marketing social},
 	year = {2013},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/728",
 	abstract = "Pesquisas que abordam o efeito da Consciência Ecológica no comportamento do consumidor ainda são incipientes no Brasil e, aliadas ao uso do framing de ganho e perda em propagandas de marketing social, são mais raras ainda. Nesta perspectiva, o objetivo desta pesquisa foi o de analisar o efeito da consciência ecológica e do framing de perda e ganho em campanhas de marketing social. Para melhor compreender este assunto, primeiramente foi realizada uma pesquisa bibliográfica e posteriormente uma pesquisa empírica, na qual foi realizado um experimento com dois estímulos, um com framing de perda e outro com framing de ganho. Os dados obtidos por meio da amostra, composta por 200 pessoas que responderam a pesquisa, por meio de redes sociais Linkedin e Facebook, foram compilados e analisados pelo procedimento de análise de variância, utilizando-se o software SPSS 15.0. Por meio das análises dos resultados do experimento concluiu-se que a variável consciência ecológica exerce grande efeito moderador na intenção dos consumidores em dirigir menos. Comprovou-se que há diferenças significantes entre consumidores de alta e baixa consciência ecológica quando a propaganda contém framing de ganho, mas essa diferença passa a não ser significante quando a propaganda é enquadrada como o framing de perda.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}