@MASTERSTHESIS{ 2004:1904811266,
 	title = {A evolução da identidade corporativa em uma empresa socialmente responsável},
 	year = {2004},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1043",
 	abstract = "A partir do crescente processo de globalização as empresas acabaram se voltando para os problemas sociais em busca de valores tais como a ética, a solidariedade, a busca do
  desenvolvimento sustentável e o próprio bem comum. Com a nova percepção de que a solução dos problemas sociais é uma responsabilidade de todos e não apenas do Estado, as
  empresas passaram a reconhecer nos problemas sociais a oportunidade do fortalecimento de sua marca e começaram a investir em projetos de cunho social e em programas de
  voluntariado empresarial. Para dimensionar a influência das ações de responsabilidade social na evolução da identidade corporativa formulou-se um estudo de caso qualitativo,
  baseando-se em um referencial coceitual que orientou a realização de uma pesquisa descritiva envolvendo uma empresa multinacional do setor químico. Os dados foram
  coletados através de entrevistas não estruturadas com dois responsáveis do comitede sustentabilidade da empresa e com representante do Instituto Ethos e Akatu. Os resultados
  da pesquisa permitiram compreender quais fatores levam uma organização a mudar sua identidade corporativa e qual estratégia utilizada na comunicação organizacional para
  atingir seus públicos envolvidos.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}