@MASTERSTHESIS{ 2013:1655967330,
 	title = {O uso do apelo do medo em propagandas preventivas sobre drogas e seus efeitos sobre as atitudes e intenções dos pais em diferentes níveis de responsividade},
 	year = {2013},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/715",
 	abstract = "O principal objetivo deste estudo foi identificar o efeito do apelo emocional negativo em propagandas preventivas sobre drogas ilícitas, nas atitudes e intenções dos pais em diferentes níveis de responsividade. Diante da problemática do aumento no consumo de drogas por adolescentes e na crença de que os pais são atores importantes no processo educativo e de formação social de seus filhos, entende-se que o marketing, no campo das políticas públicas pode contribuir favoravelmente com a erradicação dessa problemática associado à promoção do bem estar social. Por outro lado, verifica-se a incipiência de contribuições teóricas voltadas ao bem-estar social a partir da exploração do marketing com o uso de apelos emocionais em propagandas e de suas abordagens direcionadas aos pais vulneráveis ao problema da drogas.    As hipóteses desenhadas para este estudo foram testadas a partir da realização de um experimento com 415 pais respondentes e analisadas a partir de técnicas de análises estatísticas. No experimento foram manipuladas três propagandas com diferentes níveis de apelos emocionais negativos do medo sobre dois grupos de pais, com alta e baixa responsividade, consideradas neste estudo como variáveis moderadoras do efeito das propagandas. Buscou-se verificar tal efeito sobre as atitudes dos pais para com a propaganda, sua intenção de participação de programas preventivos com seus filhos e sua intenção de comunicar-se com os filhos sobre a mensagem transmitida na propaganda. Verificou-se que os apelos com alto e baixo  nível de medo apresentam efeito pouco significativo nas atitudes e intenções dos pais. Apresenta-se ainda as limitações do estudo, as proposições teóricas identificadas, as implicações do marketing à formulação de políticas públicas e sugestões para o desenvolvimento de novos estudos.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}