@MASTERSTHESIS{ 2013:776269482, title = {A produção intelectual de marketing em responsabilidade socioambiental empresarial: um estudo nos anais dos congressos da ANPAD de 1998-2012}, year = {2013}, url = "http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/729", abstract = "O objetivo desta dissertação foi analisar a produção nacional de Marketing em Responsabilidade Socioambiental Empresarial RSAE publicada nos congressos EMA, 3Es, ENEO e EnANPAD, realizados pela ANPAD Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Foi realizada uma análise bibliométrica da produção que compreendeu os anos de 1998 a 2012, totalizando quinze anos. Esse processo resultou na seleção de 112 artigos, os quais foram analisados quanto sua autoria, referências bibliográficas e fontes utilizadas e adequação de tema proposto à teoria apresentada neste estudo. Para a correta seleção e análise dos artigos, buscou-se realizar um profundo levantamento teórico a fim de compreender como a RSAE e o marketing se relacionam, envolvendo todas as subdisciplinas de marketing que se mostraram necessárias. Usou-se como framework inicial o tripé de marketing social, marketing verde e marketing crítico, chamado de Marketing Sustentável. Quanto às teorias de marketing verde e de marketing crítico, não foram encontradas barreiras ou problemas. Porém, ao analisar o tema do marketing social, foi necessário abordar as diversas subclassificações existentes, o que levou ao aprofundamento teórico em marketing social, marketing de causa social, marketing societal e marketing societal corporativo. O estudo detalhado permitiu analisar cuidadosamente os artigos selecionados, entendendo as nuances que envolvem os dois temas que se buscou aproximar, bem como quão difícil se apresentam aos pesquisadores, dada a elevada taxa de incongruências de classificação encontradas nos artigos. Também fez parte do referencial teórico o tema do consumo sustentável e da RSAE. Dentre as principais conclusões encontram-se os levantamentos bibliométricos que apontaram a alta concentração de referências em poucos autores, confirmando a Lei de Lotka; o quadro de referências bibliográficas utilizadas, servindo como referencial para estudos futuros; a comparação entre a teoria proposta e a utilizada pelos autores, a qual apresenta pontos falhos especialmente nos temas de marketing social e marketing societal corporativo; e a evolução das pesquisas na área. Limitações do estudo e sugestões para pesquisas futuras também são apresentadas.", publisher = {Universidade Nove de Julho}, scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração}, note = {Administração} }