@MASTERSTHESIS{ 2005:2128203899,
 	title = {Os fatores que influenciam a decisão de troca de um medicamento de marca por um medicamento genérico},
 	year = {2005},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1055",
 	abstract = "Por meio trabalho, pretende-se compreender como e por que razões o medicamento prescrito pelo médico é substituído pelo produto genérico no ponto de vendas. Este fenômeno, até o momento, é desconhecido tanto pelos médicos quanto pela indústria farmacêutica. Para tanto, foram estudados fatores como tempo de utilização de um medicamento de marca, decisão compartilhada, risco percebido da doença, conhecimento subjetivo da doença, sensibilidade a preço de medicamentos e atitude em relação aos medicamentos genéricos. Assim, o conhecimento das referidas variáveis e de suas influências sobre a decisão de compra do consumidor poderão ajudar a compreender o comportamento de compra do
  consumidor de medicamentos, para que a indústria farmacêutica possa mensurar seus resultados, traçar novas estratégias e minimizar perdas. Com base nos resultados obtidos, constatou-se, numa amostra de 399 pessoas, que, dos 60,8% respondentes cujas prescrições médicas referiam-se a produtos de marca, 46,61% trocaram o medicamento inicialmente prescrito por medicamentos genéricos ou similares.
  Quanto aos genéricos, a situação foi inversa: apesar das 31,7% de receitas médicas indicando a compra de genéricos, a participação de medicamentos genéricos aumentou para 57,7% entre os medicamentos comprados, indicando que houve uma migração dos medicamentos de marca inicialmente prescritos para a aquisição de genéricos. Foi possível confirmar também que a troca do medicamento de marca por genéricos deu-se, na maioria das vezes (90,1% dos entrevistados que realizaram a troca referida) em razão do
  preço, seguida da justificativa de que o princípio ativo ou o efeito do medicamento genérico são os mesmos do que aqueles dos medicamentos de marca, embora a pesquisa também tenha demonstrado, surpreendentemente que houve substituição de produtos genéricos prescritos pelo médico, por produtos de marca, contrariando portanto a proposta inicial deste estudo.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}