@MASTERSTHESIS{ 2015:1800736843,
 	title = {A publicidade abusiva direcionada à criança nas mídias digitais},
 	year = {2015},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1282",
 	abstract = "O objetivo principal desta dissertação é analisar o papel das empresas nas mídias digitais no que tange à publicidade direcionada ao público infantil. Percebe-se a amplitude, a rapidez e o alcance imediato da publicidade quando se trata do público em questão, em face dos formatos de comunicação utilizados pelos fornecedores, por meio das mídias digitais, ao veicularem a publicidade de seus produtos ou serviços. A hipótese de pesquisa é a de que, em virtude da ampla vulnerabilidade da criança, técnicas comunicacionais considerando as utilizadas nas mídias digitais para a realização da publicidade, a proteção aos direitos da criança inserida no rol dos direitos fundamentais passa a ser um paradigma a ser observado pelos fornecedores de produtos ou serviços ao veicularem a publicidade direcionada à criança, de forma a não incidir na prática da publicidade abusiva. Patente, desta forma, a necessidade de se analisar eventual afronta aos direitos da criança, a qual não detém o discernimento necessário para compreender a imposição a que ficou sujeita, em razão da prática da publicidade abusiva nas mídias digitais. Além disso, analisa-se estudos de casos e pondera-se sobre a aplicabilidade da legislação que regulamenta a publicidade, com enfoque no público infantil e mídias digitais. Adota-se no presente trabalho, ainda, o método de abordagem hipotético-dedutivo, uma vez que, por meio da verificação, pretende-se corroborar ou refutar a hipótese levantada. Como método de pesquisa será adotado a pesquisa de legislação e bibliográfica, em livros, artigos científicos, dissertações, teses etc. Destaca-se, por fim, a importância de se conceber efetividade aos direitos fundamentais da criança nas mídias digitais, para que seja fomentado o consumo sustentável, este pautado na responsabilidade social e na educação para o consumo, de modo a garantir a plena sustentabilidade entre as gerações, com enfoque à preservação da saúde e do bem estar do público infantil.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Direito},
 	note = {Direito}
}