@PHDTHESIS{ 2015:1861607138,
 	title = {O efeito da marca de luxo no bem-estar emocional e no apego à marca em contexos sociais estressantes},
 	year = {2015},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1450",
 	abstract = "Estudos com diferentes perspectivas têm investigado o papel da marca no comportamento do consumidor. Embora exista uma interface nos constructos investigados, ainda carece de aprofundamento de que maneira o consumidor se apega a uma marca para melhorar seu bem-estar emocional em contextos sociais estressantes.
 Para melhor compreender esse assunto foi realizada uma pesquisa bibliográfica e posteriormente uma pesquisa empírica, na qual foram realizados quatro experimentos, com diferentes marcas e níveis de estresse. Os dados obtidos por meio da amostra de 365 indivíduos foram compilados e analisados pelo procedimento de análise de variância. As análises dos resultados dos experimentos apresentaram os seguintes resultados: a) em cenário de estresse baixo tanto uma marca de luxo, como não luxo apresentaram o mesmo efeito sobre o bem-estar emocional do consumidor e o nível de apego à marca; b) em cenário de estresse alto, a marca de luxo influenciou mais positivamente o bem-estar emocional do consumidor e o nível de apego à marca.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}