@PHDTHESIS{ 2018:1793357124,
 	title = {Os papéis dos antecedentes favoráveis e desfavoráveis na percepção de benefício verde, e seus efeitos no comportamento pró-ambiental: um modelo integrativo},
 	year = {2018},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/2336",
 	abstract = "Os impactos negativos das atividades antrópicas sobre o meio ambiente colaboraram para o surgimento de um segmento de consumidores preocupado com as ameaças ambientais, que passou a ponderar os efeitos de seu padrão de consumo e a optar pelo consumo verde. No entanto, apesar de alguns estudos apontarem para uma relação positiva da percepção sobre as ameaças ao meio ambiente com o consumo pró-ambiental, outros não a confirmaram. Uma das possíveis explicações para essa divergência é a percepção de benefício verde, aspecto que pode não ser percebido pelos consumidores no contexto de consumo. Nesse sentido, esta pesquisa teve o objetivo de analisar os papéis das crenças (percepção de ameaça ambiental e ceticismo frente à propaganda) e do contexto de consumo (percepção de greenwashing e familiaridade com produtos verdes) na percepção de benefício verde, e seus efeitos no comportamento pró-ambiental. Para isso foi proposto e testado um modelo que integra a percepção contextual com a Teoria do Comportamento Planejado e a Psicologia Ambiental, numa abordagem metodológica de natureza quantitativa, a partir de uma survey com uma amostra de 466 consumidores de varejo de supermercados. A técnica utilizada para tratamento e análise dos dados foi a Modelagem de Equações Estruturais (MEE) com estimação de mínimos quadrados parciais. Os resultados confirmaram a consistência do modelo proposto. A percepção de benefício verde demonstrou: (a) ser influenciada positivamente pela familiaridade do consumidor com produtos verdes, (b) ser influenciada negativamente pelo ceticismo frente à propaganda e pela percepção de greenwashing que, inclusive, foram confirmados como construtos distintos, embora, às vezes, sejam tratados como sinônimos e (c) desempenhar papel importante como mediadora entre crença e intenção, e crença e comportamento declarado.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}