@MASTERSTHESIS{ 2009:467411213,
 	title = {Os reflexos do associativismo nas estratégias de marketing das indústrias moldadoras de plástico associadas à amplast},
 	year = {2009},
 	url = "https://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/943",
 	abstract = "Nos últimos anos tem crescido a importância do associativismo como uma estratégia alternativa para as PMEs (BALESTRIN e VERSCHOORE, 2008, p. 97), o que tem motivado o aumento de estudos sobre o tema. As empresas da terceira geração da cadeia do plástico têm uma importância econômica considerável no país (MDIC, 2005), pois o plástico é um material usado na maioria dos produtos modernos, e o setor possui aproximadamente 11.000 empresas no país (ABIPLAST, 2007). No entanto, as empresas do setor enfrentam sérias dificuldades, e são consideradas o elo fraco da cadeia do plástico (PADILHA, 2008). O objetivo central do presente estudo é investigar e analisar os reflexos do associativismo nas estratégias mercadológicas utilizadas pelas indústrias moldadoras de plástico filiadas à Associação das Indústrias Moldadoras de Plástico do Estado de São Paulo AMPLAST, bem como verificar se as ações propostas pela governança da associação têm auxiliado as estratégias das empresas. O estudo poderá contribuir para uma melhor compreensão de como ações associativas podem gerar vantagens competitivas para as empresas aumentando as suas chances de sobrevivência num cenário cada vez mais competitivo. Com base na revisão da literatura sobre o segmento e em entrevista prévia com um empresário do segmento, foram estabelecidos alguns pressupostos: a) a existência de algumas ameaças ao setor, principalmente de produtos asiáticos e elevada carga tributária; b) necessidade de melhorar a qualidade dos produtos face às exigências dos clientes; c) necessidade de melhor formação profissional no setor; d) de que as ações da AMPLAST terão o potencial de ajudar as empresas a superar de forma conjunta alguns dos problemas que enfrentam e tornarem-se mais competitivas. Para atingir os objetivos propostos, foi realizada uma pesquisa de caráter exploratório, utilizando-se entrevistas com questionários semiestruturados e pesquisa documental. O objetivo da pesquisa era entrevistas todas as empresas associadas à AMPLAST, porém, devido à restrições no acesso às empresas, somente cinco foram pesquisadas, o que se constituiu em um fator limitador da pesquisa. Como resultados da pesquisa, foram identificados: a) as estratégias mercadológicas das cinco empresas pesquisadas, baseadas em um posicionamento diferenciado; b) algumas empresas estão conseguindo implementar estratégias suficientes para aproveitar as oportunidades ou neutralizar as ameaças do setor enquanto outras não estão alcançando esse objetivo; c) As estratégias de algumas empresas estão conseguindo gerar uma vantagem competitiva enquanto que outras não; d) algumas estratégias estão alinhando as competências da empresa com as exigências do mercado, mas outras não apresentam esse ajuste; e) não foi possível identificar os reflexos das atividades propostas e realizadas pela AMPLAST para as empresas pesquisadas, embora a estratégia da AMPLAST em fomentar a capacitação tecnológica e gerencial das empresas associadas parece apropriada considerando-se a literatura existente sobre o assunto bem como as características do mercado e das empresas pesquisadas.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}