@MASTERSTHESIS{ 2006:357114830,
 	title = {As atitudes do consumidor em relação à propaganda},
 	year = {2006},
 	url = "http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/595",
 	abstract = "A pesquisa aborda a questão das atitudes, mais especificamente as crenças e sentimentos do consumidor em relação à propaganda. Para tal, buscou-se conhecer os conceitos de propaganda e de atitudes e seus componentes.  As atitudes em relação à propaganda mais presentes na literatura pesquisada foram: incredulidade, credibilidade, dano, sentimentos positivos e negativos, sentimento de prazer, sentimentos arrebatadores (calorosos), e ceticismo. Identificou-se também que a atitude do materialismo é um forte indicador de influência no consumo. Além disso, a propaganda enganosa é considerada nociva, particularmente quando voltada ao público infantil. A metodologia empregada foi a da pesquisa exploratória, por meio de levantamento bibliográfico.",
 	publisher = {Universidade Nove de Julho},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}