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http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1384| Tipo do documento: | Tese |
| Título: | Efeitos da extensão de marca vertical na luxuosidade percebida |
| Título(s) alternativo(s): | Effects of vertical brand extension in luxuriousness perceived |
| Autor: | Pimenta, Renato Ferreira  |
| Primeiro orientador: | Strehlau, Suzane |
| Primeiro membro da banca: | Strehlau, Suzane |
| Segundo membro da banca: | Lopes, Evandro Luiz |
| Terceiro membro da banca: | Silva, Dirceu da |
| Quarto membro da banca: | Rocha, Thelma Valéria |
| Quinto membro da banca: | Serralvo, Francisco Antonio |
| Resumo: | Este estudo apresentou como objetivo analisar os efeitos das estratégias de extensão de marca vertical, para baixo e para cima, na Luxuosidade Percebida em marcas de luxo. Foram testadas seis hipóteses por meio de uma abordagem quantitativa com aplicação de questionários estruturados e realização de três experimentos que envolveram, no total, 1009 indivíduos. Para análise dos dados utilizou-se a técnica de Análise de Variância (ANOVA). No Experimento 1, os resultados encontrados sugerem diminuição da Luxuosidade Percebida na extensão de marca vertical para baixo em relação à marca-mãe e inexistência de diferença significante na Luxuosidade Percebida da extensão de marca vertical para cima, em relação à marca-mãe. No Experimento 2, verificou-se que a estratégia de extensão de marca vertical para baixo afeta negativamente a Luxuosidade Percebida da marca-mãe. E no Experimento 3 constatou-se que a Atitude do consumidor em relação a extensão de marca vertical para baixo é significativamente inferior a Atitude em relação a marca-mãe. |
| Abstract: | This study has the objective to analyze the effects of vertical brand extension strategies, down and up, in Luxuriousness Perceived in luxury brands. Six hypotheses were tested using a quantitative approach structured questionnaires and carrying three experiments involving a total of 1009 subjects. For data analysis we used Analysis of Variance technique (ANOVA). In Experiment 1, the results suggest decreased Perceived Luxuriousness vertical brand extension down relative to the parent brand and no significant difference in Luxuriousness Perceived vertical brand extension up, in relation to the parent brand. In Experiment 2, it was found that the brand extension strategy vertically down negatively affects Luxuriousness Perceived the parent tag. And in Experiment 3 it was found that consumer attitude towards vertical brand extension down is significantly lower than the Attitude toward the parent brand. |
| Palavras-chave: | extensão de marca extensão de marca vertical luxuosidade percebida marcas luxo brand extension brand vertical extension perceived luxuriousness brands lux |
| Área(s) do CNPq: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Instituição: | Universidade Nove de Julho |
| Sigla da instituição: | UNINOVE |
| Departamento: | Administração |
| Programa: | Programa de Pós-Graduação em Administração |
| Citação: | Pimenta, Renato Ferreira. Efeitos da extensão de marca vertical na luxuosidade percebida. 2015. 123 f. Tese( Programa de Pós-Graduação em Administração) - Universidade Nove de Julho, São Paulo. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1384 |
| Data de defesa: | 11-Dez-2015 |
| Aparece nas coleções: | Programa de Pós-Graduação em Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Renato Ferreira Pimenta.pdf | Renato Ferreira Pimenta | 921,76 kB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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