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Tipo do documento: Dissertação
Título: Instituições financeiras brasileiras e o esporte: o efeito do investimento em patrocínio esportivo nos componentes do brand equity
Título(s) alternativo(s): Brazilian financial institutions and sport: the effect of investment in sports sponsorship in brand equity components
Autor: Scombati, Daniel Pereira 
Primeiro orientador: Cardoso, Marcos Vinicius
Primeiro membro da banca: Cardoso, Marcos Vinicius
Segundo membro da banca: Ladeira, Wagner Junior
Terceiro membro da banca: Malagrino, Fernando de Andrade Franco
Quarto membro da banca: Veloso, Andres Rodrigues
Quinto membro da banca: Silva, Filipe Quevedo Pires de Oliveira e
Resumo: Esporte remete a saúde, superação, qualidade de vida, espírito de equipe, lisura, honestidade e outras qualidades admiradas, além é claro, de mexer diretamente com a paixão do entusiasta. Por meio disto, as instituições financeiras brasileiras investem milhares de reais em patrocínio a atividades esportivas visando uma melhora em sua notoriedade e conhecimento de marca. Devido a isto, o presente estudo visa compreender, através de levantamento bibliográfico, documental e pesquisa quantitativa, se o patrocínio esportivo pode agregar valores tidos como positivos ao brand equity das instituições financeiras do Brasil. Para a realização do objetivo foram utilizadas as teorias de patrocínio esportivo e de brand equity, buscando o foco na abordagem no setor esportivo. Foi utilizada a metodologia quantitativa descritiva, através da modelagem de equações estruturadas e, com isto, alcançou resultados que confirmaram as hipóteses do trabalho, de que o patrocínio esportivo crível influencia positivamente nos componentes do brand equity. Isto demonstra os benefícios para as instituições financeiras, pois sinaliza como um norte, mostrando que ao possuir um patrocínio congruente com a sua imagem, gera a credibilidade no patrocínio e esta, por sua vez, impacta positivamente os componentes do brand equity. Com isto, há o auxílio no ganho de mercado, diferencial competitivo e patrimônio de imagem valorizado e sempre presente diante do consumidor.
Abstract: Sport provides health, resilience, quality of life, team spirit, fairness, honesty and other qualities admired, and of course, tinkering directly with the passion enthusiast. Hereby, Brazilian financial institutions invest thousands of dollars in sponsoring sports activities to an improvement in their brand equity. Because of this, the present study aims at understanding through literature, document and quantitative research, the sports sponsorship can add value taken as positive the brand equity of financial institutions in Brazil. For this, we studied the five largest financial institutions in Brazil, as each of sponsoring the sport and what the effect of this sponsorship before consumers. For the achievement of the goal we used the sports sponsorship theories and brand equity, seeking to focus on the approach in the sports sector. descriptive quantitative methodology was used and achieved results confirmed the hypothesis of the work, that sports sponsorship has a positive influence on the brand equity components. This demonstrates the benefits for financial institutions, helping the market gain competitive advantage and have a valued image of heritage and always present on the consumer.
Palavras-chave: brand equity
patrocínio esportivo
mercado financeiro
esporte
bancos
brand equity
sports sponsorship
financial market
sport
banks
Área(s) do CNPq: ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOS
Idioma: por
País: Brasil
Instituição: Universidade Nove de Julho
Sigla da instituição: UNINOVE
Departamento: Administração
Programa: Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão do Esporte
Citação: Scombati, Daniel Pereira. Instituições financeiras brasileiras e o esporte: o efeito do investimento em patrocínio esportivo nos componentes do brand equity. 2016. 106 f. Dissertação( Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão do Esporte) - Universidade Nove de Julho, São Paulo.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1540
Data de defesa: 29-Apr-2016
Appears in Collections:Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão do Esporte

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