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Tipo do documento: Dissertação
Título: Teoria do comportamento planejado: um estudo empírico com um produto eco fashion
Título(s) alternativo(s): Planned behavioral theory: an empirical study with an eco fashion product
Autor: Batista, Ruben Rodrigues 
Primeiro orientador: Vils, Leonardo
Primeiro membro da banca: Vils, Leonardo
Segundo membro da banca: Cortese, Tatiana Tucunduva Philippi
Terceiro membro da banca: Mazieri, Marcos Rogério
Quarto membro da banca: Santos, André Moraes dos
Resumo: O estudo apresenta uma investigação em torno à intenção do consumidor no processo de compra de uma camiseta feita de poliéster reciclado de PET segundo modelo da Teoria do Comportamento Planejado - TCP. A preocupação com o meio ambiente indica o reconhecimento de que níveis de consumo atuais tendem a esgotar a capacidade do planeta como provedor de recursos. Consumidores tornaram-se mais preocupados com os seus hábitos diários e com suas escolhas. Novas atitudes e comportamentos chegaram ao guarda-roupa com o surgimento da moda sustentável, um contraponto ao desenvolvimento recente da moda rápida. Para isso aplicamos um questionário envolvendo questões de medidas variáveis da TCP (atitude, norma subjetiva e percepção de controle sobre o comportamento), para mensurar a intenção de compra. Reproduzimos um questionário aplicado em cinco países da Europa onde se busca entender quais informações os consumidores querem saber sobre a indústria da moda e elas não disponibilizam. A amostra contou com 313 pessoas de todas as faixas etárias e os dados foram analisados com auxílio do software SPSS v.21, realizamos teste de média não paramétrico. Na avaliação, os resultados demonstraram que todas as medidas utilizadas são preditoras da intenção em consumir uma camiseta eco fashion feita a partir de poliéster reciclado de PET. O ajuste dos índices revelou que a TCP compõe resultados favoráveis sobre a intenção em consumir o produto definido para estudo. Esta teoria pode, portanto, ser útil como ferramenta no planejamento de pesquisa sobre a intenção de compra de uma camiseta eco fashion feita a partir de poliéster reciclado de PET.
Abstract: The study presents an investigation about the intention of the consumer in the process of purchasing a T-shirt made of recycled PET polyester according to the model of the Theory of Planned Behavior - TCP. Concern for the environment indicates the recognition that current levels of consumption tend to deplete the planet's capacity as a resource provider. Consumers have become more concerned about their daily habits and their choices. New attitudes and behaviors have come to the wardrobe with the emergence of sustainable fashion, a counterpoint to the recent development of fast fashion. For this we applied a questionnaire involving questions of variable measures of TCP (attitude, subjective norm and perception of control over behavior), to measure the intention to buy. We reproduce a questionnaire applied in five European countries where we try to understand what information consumers want to know about the fashion industry and they do not make it available. The sample consisted of 313 people of all age groups and the data were analyzed using SPSS software v.21, we performed a nonparametric mean test. In the evaluation, the results showed that all measures used are predictive of the intention to consume an eco fashion shirt made from polyester PET reclaimed. The adjustment of the indices revealed that TCP composes favorable results on the intention to consume the product defined for study. This theory can therefore be useful as a tool in planning research on the intent to purchase an eco fashion t-shirt made from recycled PET polyester.
Palavras-chave: teoria do comportamento planejado
intenção de compra
eco fashion
theory of planned behavior
intention to purchase
eco fashion
Área(s) do CNPq: ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOS
Idioma: por
País: Brasil
Instituição: Universidade Nove de Julho
Sigla da instituição: UNINOVE
Departamento: Administração
Programa: Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão Ambiental e Sustentabilidade
Citação: Batista, Ruben Rodrigues. Teoria do comportamento planejado: um estudo empírico com um produto eco fashion. 2019. 109 f. Dissertação( Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão Ambiental e Sustentabilidade) - Universidade Nove de Julho, São Paulo.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/2078
Data de defesa: 27-Feb-2019
Appears in Collections:Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão Ambiental e Sustentabilidade

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