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Tipo do documento: Dissertação
Título: O uso do apelo do medo em propagandas preventivas sobre drogas e seus efeitos sobre as atitudes e intenções dos pais em diferentes níveis de responsividade.
Autor: Souza, Ovanildo Gonçalves de 
Primeiro orientador: Brandão, Marcelo Moll
Primeiro membro da banca: Lopes, Evandro Luiz
Segundo membro da banca: Huertas, Melby Karina Zuniga
Resumo: O principal objetivo deste estudo foi identificar o efeito do apelo emocional negativo em propagandas preventivas sobre drogas ilícitas, nas atitudes e intenções dos pais em diferentes níveis de responsividade. Diante da problemática do aumento no consumo de drogas por adolescentes e na crença de que os pais são atores importantes no processo educativo e de formação social de seus filhos, entende-se que o marketing, no campo das políticas públicas pode contribuir favoravelmente com a erradicação dessa problemática associado à promoção do bem estar social. Por outro lado, verifica-se a incipiência de contribuições teóricas voltadas ao bem-estar social a partir da exploração do marketing com o uso de apelos emocionais em propagandas e de suas abordagens direcionadas aos pais vulneráveis ao problema da drogas. As hipóteses desenhadas para este estudo foram testadas a partir da realização de um experimento com 415 pais respondentes e analisadas a partir de técnicas de análises estatísticas. No experimento foram manipuladas três propagandas com diferentes níveis de apelos emocionais negativos do medo sobre dois grupos de pais, com alta e baixa responsividade, consideradas neste estudo como variáveis moderadoras do efeito das propagandas. Buscou-se verificar tal efeito sobre as atitudes dos pais para com a propaganda, sua intenção de participação de programas preventivos com seus filhos e sua intenção de comunicar-se com os filhos sobre a mensagem transmitida na propaganda. Verificou-se que os apelos com alto e baixo nível de medo apresentam efeito pouco significativo nas atitudes e intenções dos pais. Apresenta-se ainda as limitações do estudo, as proposições teóricas identificadas, as implicações do marketing à formulação de políticas públicas e sugestões para o desenvolvimento de novos estudos.
Abstract: The main objective of this study was to identify the effect of negative emotional appeal in advertising on preventive illicit drugs , attitudes and intentions of parents in different levels of responsiveness . Regarding the problem of the increase in drug use by adolescents and the belief that parents are important actors in the educational process and social training of their children , it is understood that marketing in the field of public policy can contribute favorably to the eradication this problem associated with the promotion of social welfare . On the other hand , there is a paucity of theoretical contributions aimed at social welfare from the exploration of marketing with the use of emotional appeals in advertisements and approaches targeted at parents vulnerable to the problem of drugs . The hypotheses for this study were drawn from tested conducting an experiment with 415 respondents and analyzed parents from statistical analysis techniques . In the present experiment manipulated three advertisements with different levels of fear of negative emotional appeals on two groups of parents with high and low responsiveness , considered as moderator variables in this study the effect of advertisements. We sought to verify such an effect on the attitudes of parents towards the advertisement , its intention to participate in preventive programs with their children and their intention to communicate with their children about the message conveyed in the advertisement. It was found that the appeals with high and low levels of fear have negligible effect on the attitudes and intentions of parents . It also presents the limitations of the study , theoretical propositions identified , the implications of marketing to the formulation of public policies and suggestions for the development of new studies.
Palavras-chave: parentalidade
adolescentes
propaganda
apelo do medo
comportamento do consumidor
estudo experimental
parenting
adolescent
drugs
advertising
appeal of fear
consumer behavior
experimental study
Área(s) do CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Nove de Julho
Sigla da instituição: Uninove
Departamento: Administração
Programa: Programa de Pós-Graduação em Administração
Citação: SOUZA, Ovanildo Gonçalves de. O uso do apelo do medo em propagandas preventivas sobre drogas e seus efeitos sobre as atitudes e intenções dos pais em diferentes níveis de responsividade.. 2013. 175 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Nove de Julho, São Paulo, 2013.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://localhost:8080/tede/handle/tede/715
Data de defesa: 29-Aug-2013
Appears in Collections:Programa de Pós-Graduação em Administração

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