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Tipo do documento: Dissertação
Título: A Produção Intelectual de Marketing em Responsabilidade Socioambiental Empresarial: um estudo nos anais dos congressos da ANPAD de 1998-2012.
Autor: Medina, Erica Aita Bergel
Primeiro orientador: Brandão, Marcelo Moll
Primeiro membro da banca: Freire, Otávio Bandeira de Lamônica
Segundo membro da banca: Oliveira, Tânia Modesto Veludo de
Resumo: O objetivo desta dissertação foi analisar a produção nacional de Marketing em Responsabilidade Socioambiental Empresarial RSAE publicada nos congressos EMA, 3Es, ENEO e EnANPAD, realizados pela ANPAD Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Foi realizada uma análise bibliométrica da produção que compreendeu os anos de 1998 a 2012, totalizando quinze anos. Esse processo resultou na seleção de 112 artigos, os quais foram analisados quanto sua autoria, referências bibliográficas e fontes utilizadas e adequação de tema proposto à teoria apresentada neste estudo. Para a correta seleção e análise dos artigos, buscou-se realizar um profundo levantamento teórico a fim de compreender como a RSAE e o marketing se relacionam, envolvendo todas as subdisciplinas de marketing que se mostraram necessárias. Usou-se como framework inicial o tripé de marketing social, marketing verde e marketing crítico, chamado de Marketing Sustentável. Quanto às teorias de marketing verde e de marketing crítico, não foram encontradas barreiras ou problemas. Porém, ao analisar o tema do marketing social, foi necessário abordar as diversas subclassificações existentes, o que levou ao aprofundamento teórico em marketing social, marketing de causa social, marketing societal e marketing societal corporativo. O estudo detalhado permitiu analisar cuidadosamente os artigos selecionados, entendendo as nuances que envolvem os dois temas que se buscou aproximar, bem como quão difícil se apresentam aos pesquisadores, dada a elevada taxa de incongruências de classificação encontradas nos artigos. Também fez parte do referencial teórico o tema do consumo sustentável e da RSAE. Dentre as principais conclusões encontram-se os levantamentos bibliométricos que apontaram a alta concentração de referências em poucos autores, confirmando a Lei de Lotka; o quadro de referências bibliográficas utilizadas, servindo como referencial para estudos futuros; a comparação entre a teoria proposta e a utilizada pelos autores, a qual apresenta pontos falhos especialmente nos temas de marketing social e marketing societal corporativo; e a evolução das pesquisas na área. Limitações do estudo e sugestões para pesquisas futuras também são apresentadas.
Abstract: The purpose of this study is to analyze the national Marketing research focused in Corporate Social and Environmental Responsibility - CSR, published in EMA, 3Es, ENEO, and EnANPAD conferences, held by ANPAD National Association of Post-Graduation and Research in Business Administration. A bibliometric analysis covering fifteen years, from 1998 to 2012, has resulted in the selection of 112 articles, assessed according to authorship, bibliographic references and sources, as well as theme suitability to the theory presented in this study. In order to achieve a correct selection and analysis of all articles, a thorough theoretical study took place aiming the comprehension of how CSR and Marketing relate, involving all required Marketing subdisciplines. It uses as initial framework the Sustainable Marketing tripod, consisted of social marketing, green marketing and critical marketing. It found no barriers or problems regarding green marketing and critical marketing theories. However, while analyzing social marketing, it was necessary to mention several existing subclassifications, leading to a theoretical widening regarding social marketing, cause-related marketing, societal marketing, and corporate societal marketing. The complete study analyzes thoroughly all selected papers, differing the two themes which it relates to, as well as the difficulties of such themes to researchers, due to several classifying contradictions found in articles. The concepts of sustainable consumption and CSR are also part of the theoretical framework. The study concluded mainly that bibliometrics showed a myriad of references to few authors, attesting Lotka s law; the reference framework, being plausible as reference to future studies; the comparison between study s and authors theory, the later which presents gaps specially regarding social marketing and corporate societal marketing themes; and the progress of researches in the subject. The study s limitations and working suggestions are also presented.
Palavras-chave: marketing social
marketing societal corporativo
marketing verde
marketing crítico
marketing sustentável
marketing de causa social
consumo sustentável
responsabilidade socioambiental empresarial
bibliometria
social marketing
societal marketing
green marketing
critical marketing
sustainable marketing
cause-related marketing
sustainable consumption
environmental responsibility
corporate social responsibility
bibliometrics
Área(s) do CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Nove de Julho
Sigla da instituição: Uninove
Departamento: Administração
Programa: Programa de Pós-Graduação em Administração
Citação: MEDINA, Erica Aita Bergel. A Produção Intelectual de Marketing em Responsabilidade Socioambiental Empresarial: um estudo nos anais dos congressos da ANPAD de 1998-2012.. 2013. 106 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Nove de Julho, São Paulo, 2013.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://localhost:8080/tede/handle/tede/729
Data de defesa: 29-Aug-2013
Appears in Collections:Programa de Pós-Graduação em Administração

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