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http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/621
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | Atitude do consumidor maduro em relação à adoção de novas tecnologias. |
Título(s) alternativo(s): | Mature consumer attitude regarding the adoption of new technologies. |
Autor: | Castro, Marcos Lencioni |
Primeiro orientador: | Acevedo, Cláudia Rosa |
Primeiro membro da banca: | Nohara, Jouliana Jordan |
Segundo membro da banca: | Ramuski, Carmen Lídia |
Resumo: | O significativo envelhecimento da população em escala mundial unido com o avanço tecnológico que passa a sociedade atual torna a adoção de novas tecnologias pelo consumidor maduro um importante fator de inclusão e bem estar social. Este trabalho buscou investigar pelo aporte teórico do processo de socialização a atitude do consumidor maduro em relação à adoção de novas tecnologias, buscou também compreender se essa atitude é estatisticamente significante em comparação as pessoas mais jovens e se a mesma pode ser explicada pelo processo de socialização. O estudo foi operacionalizado com a atitude em relação ao computador devido à impossibilidade de se pesquisar todas as tecnologias existentes e ao fato de que as habilidades em utilizar ferramentas da informática vêm se tornando algo cada vez mais esperado na rotina do seres humanos. Por meio de um questionário estruturado foi feito um levantamento de campo com 386 pessoas utilizando-se da amostragem por conveniência. Os resultados encontrados foram que a atitude do consumidor maduro em relação às novas tecnologias não pode ser explicada pelo processo de socialização. A técnica utilizada para a análise dos dados foi a árvore de classificação (algoritmo CHAID do módulo Answer Tree) |
Abstract: | The significant increase of aging population in the world along with technological advance in the modern society makes the adoption of new technologies by mature consumers an important factor of social inclusion and well being. This paper investigated through theoretical contribution of the consumer socialization the mature consumer attitude toward adoption of new technologies, it also tried to understand if this attitude is statistically significant in comparison to younger people and if it can be explained by the socialization process. The research took place with the attitude toward computer because of the inability to search all existing technologies and the fact that skills in using tools of information technology are becoming increasingly expected in the routine of human beings. Through a structured questionnaire was made a survey with 386 people using a convenience sample. Outcomes from the survey found that mature consumers attitude towards new technologies can not be explained by socialization process. The technique used for data analysis was the CHAID algorithm module from AnswerTree |
Palavras-chave: | consumidor maduro adoção de novas tecnologias processo de socialização mature consumer adoption of new technologies process of socialization |
Área(s) do CNPq: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
Idioma: | por |
País: | BR |
Instituição: | Universidade Nove de Julho |
Sigla da instituição: | Uninove |
Departamento: | Administração |
Programa: | Programa de Pós-Graduação em Administração |
Citação: | CASTRO, Marcos Lencioni. Mature consumer attitude regarding the adoption of new technologies.. 2009. 88 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Nove de Julho, São Paulo, 2009. |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/621 |
Data de defesa: | 23-Mai-2009 |
Aparece nas coleções: | Programa de Pós-Graduação em Administração |
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