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http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1540
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | Instituições financeiras brasileiras e o esporte: o efeito do investimento em patrocínio esportivo nos componentes do brand equity |
Título(s) alternativo(s): | Brazilian financial institutions and sport: the effect of investment in sports sponsorship in brand equity components |
Autor: | Scombati, Daniel Pereira |
Primeiro orientador: | Cardoso, Marcos Vinicius |
Primeiro membro da banca: | Cardoso, Marcos Vinicius |
Segundo membro da banca: | Ladeira, Wagner Junior |
Terceiro membro da banca: | Malagrino, Fernando de Andrade Franco |
Quarto membro da banca: | Veloso, Andres Rodrigues |
Quinto membro da banca: | Silva, Filipe Quevedo Pires de Oliveira e |
Resumo: | Esporte remete a saúde, superação, qualidade de vida, espírito de equipe, lisura, honestidade e outras qualidades admiradas, além é claro, de mexer diretamente com a paixão do entusiasta. Por meio disto, as instituições financeiras brasileiras investem milhares de reais em patrocínio a atividades esportivas visando uma melhora em sua notoriedade e conhecimento de marca. Devido a isto, o presente estudo visa compreender, através de levantamento bibliográfico, documental e pesquisa quantitativa, se o patrocínio esportivo pode agregar valores tidos como positivos ao brand equity das instituições financeiras do Brasil. Para a realização do objetivo foram utilizadas as teorias de patrocínio esportivo e de brand equity, buscando o foco na abordagem no setor esportivo. Foi utilizada a metodologia quantitativa descritiva, através da modelagem de equações estruturadas e, com isto, alcançou resultados que confirmaram as hipóteses do trabalho, de que o patrocínio esportivo crível influencia positivamente nos componentes do brand equity. Isto demonstra os benefícios para as instituições financeiras, pois sinaliza como um norte, mostrando que ao possuir um patrocínio congruente com a sua imagem, gera a credibilidade no patrocínio e esta, por sua vez, impacta positivamente os componentes do brand equity. Com isto, há o auxílio no ganho de mercado, diferencial competitivo e patrimônio de imagem valorizado e sempre presente diante do consumidor. |
Abstract: | Sport provides health, resilience, quality of life, team spirit, fairness, honesty and other qualities admired, and of course, tinkering directly with the passion enthusiast. Hereby, Brazilian financial institutions invest thousands of dollars in sponsoring sports activities to an improvement in their brand equity. Because of this, the present study aims at understanding through literature, document and quantitative research, the sports sponsorship can add value taken as positive the brand equity of financial institutions in Brazil. For this, we studied the five largest financial institutions in Brazil, as each of sponsoring the sport and what the effect of this sponsorship before consumers. For the achievement of the goal we used the sports sponsorship theories and brand equity, seeking to focus on the approach in the sports sector. descriptive quantitative methodology was used and achieved results confirmed the hypothesis of the work, that sports sponsorship has a positive influence on the brand equity components. This demonstrates the benefits for financial institutions, helping the market gain competitive advantage and have a valued image of heritage and always present on the consumer. |
Palavras-chave: | brand equity patrocínio esportivo mercado financeiro esporte bancos brand equity sports sponsorship financial market sport banks |
Área(s) do CNPq: | ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOS |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Instituição: | Universidade Nove de Julho |
Sigla da instituição: | UNINOVE |
Departamento: | Administração |
Programa: | Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão do Esporte |
Citação: | Scombati, Daniel Pereira. Instituições financeiras brasileiras e o esporte: o efeito do investimento em patrocínio esportivo nos componentes do brand equity. 2016. 106 f. Dissertação( Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão do Esporte) - Universidade Nove de Julho, São Paulo. |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1540 |
Data de defesa: | 29-Abr-2016 |
Aparece nas coleções: | Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão do Esporte |
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