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Tipo do documento: Dissertação
Título: As atitudes do consumidor em relação à propaganda
Autor: Perrupato, Luís Carlos 
Primeiro orientador: Acevedo, Cláudia Rosa
Primeiro membro da banca: Ramuski, Carmen Lídia
Segundo membro da banca: Nohara, Jouliana Jordan
Resumo: A pesquisa aborda a questão das atitudes, mais especificamente as crenças e sentimentos do consumidor em relação à propaganda. Para tal, buscou-se conhecer os conceitos de propaganda e de atitudes e seus componentes. As atitudes em relação à propaganda mais presentes na literatura pesquisada foram: incredulidade, credibilidade, dano, sentimentos positivos e negativos, sentimento de prazer, sentimentos arrebatadores (calorosos), e ceticismo. Identificou-se também que a atitude do materialismo é um forte indicador de influência no consumo. Além disso, a propaganda enganosa é considerada nociva, particularmente quando voltada ao público infantil. A metodologia empregada foi a da pesquisa exploratória, por meio de levantamento bibliográfico.
Abstract: The research approaches the issue of attitudes, more specifically, the beliefs and feelings of the consumer, with regard to the advertisement. For that, it was sought know the advertisement concepts, of attitudes, its components that were nearer to the objective of the research. The attitudes toward the advertisement that were more present in the literature researched were: incredulity, credibility, damage, positive and negative feelings; feelings of pleasure, enrapturing (warm), and skepticism. It was also identified that the materialistic attitude is a strong influence indicator for consumerism. Moreover, the misleading advertising showed itself harmful to the individuals in general, and particularly to the children, who are more susceptible. The methodology applied was the exploratory research, through bibliographical survey.
Palavras-chave: atitude
indivíduo
propaganda
attitudes
individual
advertisement
Área(s) do CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Nove de Julho
Sigla da instituição: Uninove
Departamento: Administração
Programa: Programa de Pós-Graduação em Administração
Citação: PERRUPATO, Luís Carlos. As atitudes do consumidor em relação à propaganda. 2006. 30 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Nove de Julho, São Paulo, 2006.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://bibliotecatede.uninove.br/tede/handle/tede/595
Data de defesa: 16-Dez-2006
Aparece nas coleções:Programa de Pós-Graduação em Administração

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